• Tout public

"Définir une stratégie d’acquisition payante adaptée aux objectifs marketing
Paramétrer des campagnes publicitaires sur Google Ads
Créer et piloter des campagnes performantes sur Meta Ads (Facebook et Instagram)
Optimiser les campagnes à partir des données de performance
Analyser les résultats et piloter le retour sur investissement publicitaire
"

"1 - Définition de la stratégie de Media Buying
Compréhension des objectifs marketing et des KPI associés
Identification des cibles et construction des personas
Choix des canaux d’acquisition (Search, Display, Social Ads)
Définition du budget et répartition des investissements
Construction du plan média
Atelier pratique : Élaboration d’un plan média complet à partir d’un cas réel
2 - Paramétrage des campagnes Google AdsCréation et structuration d’un compte Google Ads
Mise en place de campagnes Search et Display
Recherche et sélection de mots-clés pertinents
Rédaction d’annonces performantes
Paramétrage du suivi des conversions
Atelier pratique : Création d’une campagne Google Ads complète avec suivi des conversions
3 - Création et gestion des campagnes Meta Ads
Prise en main du Business Manager et du Gestionnaire de publicités
Définition des objectifs de campagne (trafic, conversion, engagement)
Ciblage des audiences (personnalisées, similaires, centres d’intérêt)
Création de visuels et messages publicitaires efficaces
Mise en place du pixel Meta et suivi des événements
Atelier pratique : Lancement d’une campagne Meta Ads avec ciblage et tracking
4 - Optimisation des performances publicitaires
Analyse des indicateurs clés (CPC, CPA, ROAS, CTR)
Optimisation des enchères et des budgets
A/B testing des annonces et audiences
Amélioration des pages de destination (landing pages)
Ajustement des campagnes en fonction des résultats
Atelier pratique : Audit et optimisation d’une campagne existante
5 - Analyse des résultats et pilotage du ROI
Lecture et interprétation des rapports Google Ads et Meta Ads
Construction de tableaux de bord de suivi
Analyse du parcours utilisateur et des conversions
Identification des leviers de croissance
Prise de décision basée sur les données
Atelier pratique : Création d’un reporting complet et recommandations d’optimisation stratégique
"

Connaissances de base en marketing digital et navigation web. Être à l’aise avec les outils informatiques

Durée totale : 35 heures

Formacode (Domaines de formation) :

• 72331 Service Adwords

Rome (Métiers) :

• E1104 Conception de contenus multimédias

NSF (Spécialités de formation) :

• 321 Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)